大发PK10:抖音開放"15分鐘"視頻時長 長視頻迎來春天?

最新资讯 2019年08月26日 15:00

抖音開放"15分鐘"視頻時長 長視頻迎來春天?

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今年3月﹡↑,抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長視頻權限⊿,開放範圍只針對知識類創作者∵,包括抖音科普顧問團以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍;4月⊙⊙,抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限□┊。

在TMT產業觀察家吳純勇看來?☆☆,短視頻的火爆☆♀▽,與4G時代的網絡技術有脫不開的關係◇☆,受底層技術的限制↑♀⌒,短視頻剛好符合當時和當下受眾的娛樂需求◇♂↑。今年5G將正式商用☆,基於移動端的通道會被打開∵⊿⊿,隨着技術的成熟和費用的下降π⊿,短視頻行業將迎來分水嶺∴。

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在抖音熱門背景(BGM)音樂榜單中☆⊿⊿,有的BGM使用次數都在十萬乃至百萬量級△□▽。同樣的BGM↑♀?,相同的舞蹈姿勢┊﹡,如果再加上音樂版權的限制↑,留給用戶進行原創短視頻創造的空間其實已經很小⌒▽⊿。

產經觀察家丁少將指出△,短視頻行業在經過爆髮式增長后∴,今年開始漸漸趨於冷靜∟,正在快速洗牌↑□,此外♂,目前短視頻App的內容形式同質化嚴重?,用戶增量空間見頂□,如果平台不能利用現有的平台優勢進行更多更好的運作↑⊙△,其商業價值就會呈現下滑態勢♂,這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題﹡。

與微博從140字到不限字數類似?,短視頻平台也在經歷由短至長的階段△∟。8月24日□,抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力〇,這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限后┊﹡♂,抖音對視頻時長的進一步調整♂⊿↑。隨着中國短視頻市場的競爭日趨激烈∴,增長空間見頂♂,抖音、快手等短視頻平台紛紛開始向長視頻領域擴展π◇△,從而提高用戶的留存時間┊,更好地為變現鋪路▽,以掀起下一輪社交媒體熱潮↑。

這已經不是抖音首次放開時長限制↑?。初期∵∴,對於普通用戶而言↑□▽,抖音時長均為15秒∵,也沒有任何限制和要求⊿◇,若是拍攝長視頻☆,也就是1分鐘的時長?〇,是有限制要求的π♀π,粉絲達到1000以上⌒▽,超過1分鐘的超長視頻則要求達到10萬以上的粉絲▽?。

短視頻不再「短」在抖音首屆創作者大會上┊,抖音總經理支穎宣布⊿♂﹡,為了給創作者提供更豐富的內容載體⊿,抖音將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力□〇∟。

因此?⌒,變革就成為短視頻平台需要面對的問題?π。丁少將認為♂∴π,放開時長限制◇⊿,可以豐富平台內容⊿∴﹡,同時商業化也有更多空間▽□⊙。「短視頻一再變『長』⊙∴,有助於提升內容質量⊙⊿∟,增加用戶留存∟◇♂,目的就是為了激發市場活力〇♂,扭轉平台用戶增速放緩的現狀∟♀♂,為抖音、快手帶來新的流量增長點〇。」有業內人士分析道┊〇。

「抖音和快手放開時長限制﹡,其實也是想要蠶食視頻網站的市場份額﹡,短視頻平台已經有一些這方面的基因┊﹡,他們可以借鑒『優愛騰』的經驗〇◇。」吳純勇說↑,其實抖音的兄弟產品西瓜視頻△,不光可以看大電影♀◇♂,還有自製的綜藝節目?♂,其商業變現模式與視頻網站本質上是一樣的〇┊▽。

短視頻加長似乎已經成為行業共識◇。上個月∴,有報道稱∵┊◇,快手正在小範圍內測長視頻功能┊△,時長限制在57秒以上ππ,10分鐘以內♂▽↑。目前該功能為測試功能□☆,僅部分用戶可以體驗〇□♂。在此之前▽﹡∵,普通用戶最長只能錄製11秒-57秒的短視頻∟。

正如他所說▽⊙,今年3月⊙,抖音開放5分鐘長視頻權限⌒ππ,只針對知識類創作者↑。此次抖音發佈的數據也顯示?,過去半年π,抖音平台上成長最快的內容領域是文化教育領域〇〇。短短半年π⊿,文化教育領域1萬粉絲以上的創作者數量☆,增長了330%∟。廈門大學教授易中天、華中師範大學教授戴建業等知識型創作者∵,都在抖音上收穫了超過150萬粉絲⌒▽。

長視頻破局在創作者大會上♂,抖音總裁張楠預測♀⊙∟,到2020年?┊,國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億□∵▽。而這一預測△,應該是建立在算上長視頻的基礎上的┊。

丁少將建議♀♀,在涉足長視頻后∵☆▽,平台一方面需要有更多不同時長和形式的內容◇?∟,最終成長為超級視頻平台;在降低創作者創作門檻的同時△∟∵,通過工具、技術、資本扶持更多優質內容提供者;另外┊,優化推薦算法⊙▽∵,在社區化運營基礎上注重社交沉澱┊☆。

吳純勇強調┊⌒,無論是短視頻還是長視頻┊┊,都有各自的生存空間⊿⌒∵,關鍵在於會不會被大眾所認可↑,只有被用戶接受了∵,才能拿到資本方新的融資?↑,才能進行進一步的商業操作△◇。

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但有評論認為↑,當下快節奏的生活並不適用於長視頻♂,原來習慣刷短視頻的用戶未必會花15分鐘的時間看一部微電影或者小短劇△∵♂。對此〇〇⊿,丁少將指出∴▽﹡,未來短視頻和長視頻都會存在∵,前者適合碎片化時間消費♂∟□,後者適合沉浸化時間消費⌒?⊙。長視頻在科普、教育、綜藝娛樂、Vlog等內容領域⊿♂,有更多優勢?。

據支穎介紹♀,開放短視頻時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助◇♂。內容同質化自誕生以來↑,由於時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點♂⊿,短視頻備受用戶的青睞∟┊∵。數據顯示?,到2019年4月▽,中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時◇,增長到了6億小時π,其中抖音、快手、好看視頻△♂♂,佔據短視頻前三﹡〇,引領用戶數量和時長增長∴┊。今年7月♂,抖音宣布DAU(日活躍用戶數)突破3.2億;今年5月∟♂∟,快手日活躍用戶突破2億〇。

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